品牌营销莫打“擦边球”

近日，海信集团旗下聚好看科技股份有限公司履行法院终审判决，通过“Vidda官方微博”刊登声明，对“海报争议文案诋毁小米”事件“消除影响”。法院判决警示，品牌营销莫打“擦边球”，商业诋毁损人不利己。

据了解，2021年11月，“Vidda官方微博”账号发布含有“米【mei】有耍猴，唯有彪霸”“米【mei】有暴利，唯有让利”等语句的海报图文。法院裁判认定上述行为构成了商业诋毁。

商业诋毁也称商业诽谤，是指损害他人商誉、侵犯他人商誉权的行为。从情形看，商业诋毁的表现形式多样，其中比较常见的如刊登对比性广告，向业务客户及消费者散布虚假事实等。这样做的目的，无非就是拉踩、贬损竞争对手，抬高自身身价，抢占市场。

很多日常生活中习以为常的语言，若是换个语境、变了场合，就可能会触碰法律红线。一些看似“抖机灵”的谐音图文，有可能产生侵权风险，因触犯法律而得不偿失。

贬损竞争对手绝非正道。企业只有立足市场、稳扎稳打，才能真正赢得消费者的认可。不管营销手段如何翻新，关键还是要有好产品。企业应瞄准消费者需求和市场定位，精准把握消费趋势，凭实力赢得市场。用产品说话，消费者自然会用脚投票。

恶意诋毁不可取，诚信经营才能走得长远。在创新创业道路上，企业“在商言商”的同时，也应遵守法规、坚守底线，通过建章立制、有效运转，确保依法经营、合规竞争，共同营造公正公平的行业生态。（本文来源：经济日报作者：李万祥）

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