透过汾酒看春糖，“清香天下”正在照进现实

作为清香领军者，汾酒加速崛起，不仅回归行业前三甲，更带动了“清香热”的形成。

根据《中国酒业“十四五”发展指导意见》，“十四五”期间，清香型白酒的市场规模将突破200万千升、1300亿元，行业占比由15%上升至20%以上。

按照汾酒复兴总纲领，汾酒复兴分为两个阶段，2022年-2024年为复兴第一阶段，2025年-2030年为复兴第二个阶段。2025年是清香市场规模的发展关键期，也是汾酒复兴的成果巩固期和要素调整期。

当此节点，汾酒再度亮相成都，以行业领军者的姿态引爆第112届全国春季糖酒商品交易会，推动“清香天下”照进现实，全面开启“清香大时代”！

亮相成都，彰显担当

这是汾酒重回三甲行列之后的首次春糖之旅，行业上下均对其予以高度关注。

在本届春糖上，汾酒更加自信从容，无愧清香担当——

从展位来看，汾酒展位位于主会场成都世纪城国际会展中心3号馆，中式庭院设计古色古香，恢宏大气。

从产品来看，汾酒旗下产品全力出击，既有汾酒、竹叶青酒、杏花村酒三大主打产品，也有近年来汾酒发布的文创系列产品，充分显示出大国清香的雄厚实力。

从效果来看，汾酒通过多媒体壁画展示以及鸡尾酒加文创的创新方式，将传统清香与现代时尚结合，令汾酒故事更加生动，更容易被年轻消费群体接受，在提升品牌影响力的同时，也让更多消费者了解汾酒，爱上汾酒。

值得一提的是，汾酒在开展首日便发布了首款汉藏文创酒——青花汾酒30・西藏文创。这款融合了汉藏文化艺术精华的产品，既体现了汾酒推动中华优秀传统酒文化的传承与发展，又让行业内外看到了清香白酒的更多可能。

双向奔赴，见证复兴

事实上，汾酒与糖酒会缘分颇深。作为糖酒会的积极参与者，汾酒多次以高规格展馆亮相，特别是在最近三年汾酒加速复兴的过程中，糖酒会始终如影相随。

2022年，汾酒发布《复兴总纲领》，提出“‘十四五’末汾酒要进军白酒行业第一阵营，实现三分天下有其一，重塑品牌地位”。

2023年，汾酒复兴纲领元年，汾酒即以首席合作伙伴的身份亮相糖酒会，开启了华南市场、布局全国的征程，期间还与山西清香酒企抱团参展，增强了产区热度，带动了清香与酱香、浓香同台竞争，成为糖酒会一大热点。

2024年，汾酒借助糖酒会平台，举行了“清香起兮歌浩荡”第二届中国清香大会暨白酒数字化发展峰会，还就地召开了2024汾酒营销顾问委员会会议、2024竹叶青酒经销商座谈会、杏花村酒2024年度经销商座谈会，并启动了“恰如其汾——2024汾酒城市巡游计划”。汾酒全国化布局就此加速，清香势能得以进一步提升。

2025年，汾酒再度携手糖酒会，继续发挥引领作用，与山西产区品牌形成“清香矩阵”，通过产区优势和品类热度，带领清香品牌集体奋起。

多年来，汾酒与糖酒会双向奔赴，彼此成就。汾酒通过糖酒会平台实现了品牌文化输出、市场扩张及品类引领，彰显了其作为清香龙头企业的战略定力与创新活力；糖酒会不仅见证了汾酒复兴，更见证了清香热走向全国化、深度化，不愧为行业的晴雨表、风向标。

清香天下，照进现实

2025年，汾酒复兴进入第二阶段，目标为全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵。可见，汾酒复兴不仅是为了重树“汾老大”的品牌地位，更是为了推动清香型白酒的整体发展，其中，清香天下，即是汾酒复兴的核心战略目标之一。

清香天下，指的是清香型白酒在全国范围内的市场份额和影响力不断提升，形成一定的市场布局。正如汾酒集团党委书记、董事长袁清茂所言：只有每个清香型白酒企业发展好，清香型品类才能行稳致远。汾酒将团结全国清香类白酒企业，立足文化优势，推动品质升级，制定标准体系，重塑饮酒文化，构建起更高水平、更为开放的大清香格局。

2024年，汾酒在财报中曾经提到，“白酒消费市场上，清香型的占比持续上升，目前“清香天下”的市场布局已经初步形成。”

当前白酒行业正在进入深度调整期，挑战与机遇并存，清香品类则于此时显示出强大的生命力——

政策层面，《中国酒业“十四五”发展指导意见》明确支持清香型白酒特色产区建设，山西、河南等地已出台专项扶持政策，推动“技术标准统一、产业集群协同、文化价值输出”的生态体系建设，为品类高质量发展注入新动能。

行业层面，在汾酒的引领下，清香型白酒市场持续扩容，清香品类已呈现出“产区化、集约化、品牌化、高端化”的发展趋势。《2024-2025中国清香白酒产业发展报告》预测，2025年行业总收入预计将达到1200亿元，行业总利润将突破400亿元。行业集中度进一步提高，龙头企业收入占比有望超过75%，净利润率预计可达45%。

企业层面，汾酒增长势头强劲，实现了“一年一大步，三年大跨越”：2022年营收达到262亿元，2023年营收达到319亿元，2024年前三季度营收已达313.58亿元，几乎追平2023年营收总额。

如今的清香热已经不仅是汾酒热，清香白酒阵营已经形成“一超多强”强大势能，并且能够抱团发展，有足够的能量推动“大清香时代”。

对此，袁清茂表示，大清香时代已经开启，汾酒将持续传承创新，全面推动自身以及清香型白酒、中国酒业的高质量发展。

过去，汾酒以龙头之姿，引领了中国酒业大清香时代和三香鼎立时代；未来，汾酒将加速向更高发展目标冲击，推动“清香天下”愿景从初步成型到全面成真。