作为知名历史文化街区，北京大栅栏汇聚了大量由老字号开办的博物馆。本报记者调查发现，在这片美育群落中，却出现了闲置、建而不用甚至挪作他用的现象，一些展陈也存在设计不周等问题，本该锦上添花的内容，反而变成了“扣分项”。
眼下，公众的文化需求和审美水准都在快速提升，单纯的吃喝购物已经难以满足游客对于一个历史文化街区的期待。老字号建设博物馆，不仅有助于展示品牌历史和工艺传承，也顺应了城市消费结构的升级趋势，是提升品牌竞争力和满足公众文化需求的多赢之举。反观大栅栏的部分老字号博物馆，虽说跟上了风潮，却出现大观楼影院中“谭鑫培”站起柜台，“民俗文化庙会”商街卖起魔法扑克等场景，着实给人一种焚琴煮鹤之感。
博物馆是古与今意义交互的“剧场”，这就决定了展厅不能一建了之，其展陈设计与运营是一项高度专业的系统工程。一场好展览，大到主题、风格、形式、推广，小到墙上一颗钉子的位置，都离不开策展设计者的布局与匠心。运营同样是技术活，涵盖内容策划、观众服务、教育活动、市场推广等多个环节，缺一不可。大栅栏多个老字号博物馆所出现的问题，反映出一些企业过度重视展馆建设，忽视了后续内容更新与运营管理，导致展览缺乏故事性和情感共鸣，难以建立与观众的深层联系，最终让美育功能大打折扣。
今天，北京正在大力建设“博物馆之城”，大栅栏的老字号展馆不仅是品牌的展示窗口，更承担着首都核心区应有的文化责任。这就要求展馆的运营不应局限于企业自身宣传等商业化目标，而应纳入公共文化服务体系，发挥市场与政策的双重作用。破解困局，首先要转变“建成就算完成”的陈旧观念，深耕内容、优化体验，定期更新展陈内容，丰富教育活动，增强观众黏性。这方面，相关部门正在出台政策，帮助老字号进一步提升展览展示水平。另一方面，北京智力、设计资源丰富，老字号博物馆应积极与高校、文化机构、创意团队深度合作，借助专业资源提升展馆的教育和传播功能。
大栅栏的老字号，可谓站在文化富矿之上。让这些博物馆真正“活”起来，打造小而美、小而专的活态博物馆，北京故事将走进更多游客的心里，也将培厚这座城市的文化底蕴。
来源：北京日报客户端
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