冀时评 | 河北文旅：传统与潮流的双向奔赴

今年端午假期，河北文旅市场交出了一份亮眼的成绩单：全省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长9.3%和9.1%，接待京津游客人次更是同比增长20.2%。这些数字背后，是“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力的持续发酵，是河北从旅游大省向旅游强省迈进的生动写照。在这场传统节日与现代旅游的邂逅中，河北文旅奏响了一曲传统与潮流共振的活力乐章。

民俗新玩法，让传统“活”起来。端午期间，全省各地举办民俗表演、非遗市集等文化活动1000余场，将传统文化转化为可体验、可感知的旅游产品。沧州“端午斗龙舟”活动再现近200年前北方大运河上的斗龙舟胜景，正定古城“端午雅韵”民俗游园让游客亲身体验食粽、系五彩绳等传统习俗，只有红楼梦·戏剧幻城则用沉浸式体验重新诠释经典。这些活动不是简单的复古表演，而是通过现代创意激活传统文化基因，让游客在参与中感受文化脉搏。

亲子新热点，文旅融合播撒文化种子。当端午遇上“六一”，河北博物院“粽情端午”、唐山南湖“粽夏奇妙游”等活动巧妙抓住了家庭消费这一核心群体。河北将教育、娱乐、文化体验融为一体，创造出既能满足孩子好奇心又能承载家长教育期望的复合型产品。这种“寓教于游”的模式，不仅点亮了孩子们的童年，更点亮了河北文旅产业的新增长点。

多元产品供给和暖心服务细节，共同构成河北文旅的“软实力”。保定西大街的“古韵新潮”、蔚州古城的烟火气息、邢台信都区的荷叶粽爆款，这些创新尝试打破了古城旅游的同质化魔咒。“轻松游河北”行李寄递服务让游客解放双手，这样的细节让游客感受到的不只是景色的美，更有服务的暖。

营销新思路，让游客成为代言人。“这么近，那么美，周末到河北”已经从宣传标语发展为一种文化现象，抖音热榜上“猝不及防的周末到河北”话题的走红，揭示了河北文旅营销的高明之处。网友自发拉起横幅为河北代言的现象，已经超越了常规营销的范畴，演变为一种文化认同的情感表达。

这个端午假期，河北文旅热力全开，是“以文塑旅、以旅彰文”理念的生动实践。河北正以其独特的文旅魅力证明：在京津冀协同发展的大背景下，“周末到河北”不仅是一种出行选择，更是一种品质生活的象征。这场端午文旅交响虽已落幕，但河北文旅的华彩乐章，正在谱写新的传奇。（冀时评论员：向北）