多元内容激活百亿市场 团播告别野蛮生长

深圳商报•读创客户端记者 陈姝

抖音直播间里一支敦煌风多人中国舞，从策划到播出需要多久的时间？答案是7-15天，从主题定位、内容策划，到反复的舞蹈排练，主播妆造要与舞台灯光进行配合，最后呈现在手机屏幕上，可能就是几分钟。如今，这种名为“团播”的多人演艺直播形态，正从早期的草莽阶段迈入规范化发展时代。

规范化舞台点亮职业新赛道

“团播是指在同一直播间，通过舞蹈、唱歌等多种才艺形式开展的演艺直播。”抖音直播运营代表高寒向记者表示，与盲盒经济、谷子经济类似，团播已成为年轻用户的新型文化消费选择。内容形态上，团播早已突破早期单一舞蹈形式，衍生出流行舞团、国风团、二次元IP团、游戏竞技团、说唱团等多元类型。中国演出行业协会报告指，2024年网络表演（直播与短视频）行业整体营收规模已超过2000亿元。媒体报道称，团播行业规模在150亿元左右。

位于深圳的众星汇文化传媒公司2018年就已转型做短视频直播，2021年就推出旗下系列团播直播间“H131”，直播间每个小分队都拥有各自鲜明的特色，涵盖舞蹈、音乐、脱口秀、互动直播等多种才艺形式。

创始人王翎宇说，刚转型做团播时组建了“开荒组”进行运营，每个团从初创到成熟稳定，自己都要亲自打磨。从人气流量的积累、内容设计的优化，到艺人的妆容妆造、眼神表情、体态舞蹈所有细节都要一一调优，直到流量稳定。

如今在内容上，每1-2个月要做一次大更新，聚焦人气流量，优化运营模式；小更新则更加高频，至少每三天引入一支新流量舞，以适应互联网观众快速变化的需求。同时还要积极配合平台对健康正向内容进行引导，在主播服装、舞蹈编排及形象塑造上精雕细琢。

分工精细化，行业竞争激烈

从小就爱跳舞的陈冠宇，早年在一家电视台旗下的MCN机构做运营，因为外形不错转行，如今是H131团播直播间的男团艺人。“每天我们会花大量的时间进行排练，试拍摄和录屏，手机屏幕前15秒的画面，背后需要花至少2小时进行练习”，他说。这名曾靠攒生活费学舞的年轻人，如今已在这个行业有着较稳定的发展。高寒透露，团播主播和后端人员的收入和这个城市的行业平均水平基本持平。

据业内人士介绍，分工上，团播的前台通常需要5-7个主播，幕后则需要搭配1.5倍人数成员，包括主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门；制作投入上，不少团播采用跟大型音综、顶级晚会同水平的灯具、音响、摄录设备，对标电视制作水准。持续升级的内容和配置，吸引越来越多专业人才加入，不仅是主播，运镜师、编舞、妆造等幕后岗位也为传统影视工业提供“软着陆”的空间。

团播制作越来越专业化也带动整个产业链升级，以直播间投入为例，小直播间投入成本在30万元左右，大直播间则是50-100万元不等。众星汇在深圳有多个专业直播间，而最新建成的800平方米直播间更是按照演唱会标准打造，移动轨道、落水系统、升降台、“威亚”等设备一应俱全。王翎宇坦言曾经历两年亏损期，但她仍坚持“做精品”。侯硕均也感慨团播行业竞争非常激烈，“大家都在努力输出更优质的内容，不仅‘卷’舞台，也在‘卷’才艺“。

平台重拳治理，划定发展“底线”

《中国经营报》报道显示：2025年全行业团播间数量将达到5000-7000个。为促进行业规范化发展，抖音等平台除扶持优质内容，也通过发布多项管理规范守好“底线”，包括持续强力打击传播低俗信息、擦边博眼球、未成年直播、公会不合理压榨主播等不当行为。

以抖音为例，抖音直播2024年开始实施“健康分”制度，约束主播不当行为，并把主播行为与公会机构经营能力绑定，通过“健康分”约束公会履行管理责任。今年6月，抖音直播发布《抖音直播机构与主播合作签约与履约规范》，保障主播权益。该规范对公会与主播之间的签约细则进行一定约束，其中包括不得设置高额违约金、不能设定不合理要求和不能误导退会规则等。

7月2日，抖音发布《抖音直播机构治理处置结果公示（2025年6月）》，清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会，处罚公示194家涉及存在不良经营行为的公会。

在高寒看来，规范化能让团播释放更大价值：陕西歌舞剧院与国风主播的联动直播吸引超210万人次观看；专业舞者通过央视等舞台破圈；设备、技术、人才链条的激活，正构建越来越健康的生态。

（受访企业供图）