非补偿性决策规则（Noncompensatory Decision Rules）是指 产品本身在属性上的优缺点无法互补，消费者在考虑消费对象目标时，产品在属性上的缺点或弱点无法由其他属性的优点来弥补。简而言之，只要备选品牌达不到某些基本标准，消费者就会将其否决。这种决策规则通常用于简化决策过程，当人们对产品类型不太熟悉或没有很大动力去处理复杂信息时，会倾向于使用这种简单的规则来进行选择。
非补偿性决策规则的方法包括：
1. 逐次删去法
2. 排除法
3. 连结法
非补偿性决策规则的类型主要有：
1. 词典编辑式规则：选择那些在大多数重要属性上都最好的品牌。
2. 逐次排除式规则：以最重要的属性来评估品牌，并做出特定的排除。
这种决策规则的核心在于，消费者在做出选择时，不会考虑某个属性的缺点是否可以通过其他属性的优点来弥补，而是直接根据产品的整体属性进行判断。这种决策方式适用于信息有限或时间紧迫的情况，帮助消费者快速做出选择。
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