西安：首发经济“引燃”消费热力

5月4日，在西安老城根Tagi店内，顾客在选购心仪的商品。

“没见过这样的店！”“太有趣了！”这是很多年轻人逛完首店的感受，也是吸引他们前去打卡的原因。

在老城根水晶岛，Tagi西安首店自2024年9月开业后便一直火爆。明亮的店铺内，高颜值的文具、极具巧思的包包、多巴胺配色的水杯等设计独特的原创产品，让人目不暇接。

Tagi是一家从线上走到线下的家居杂货类生活方式品牌，产品涵盖3C配件、箱包、餐具、配饰、衣服等品类。老城根Tagi店店长洋溢说：“由于配色鲜艳、造型独特，Tagi很容易与其他品牌区分。另外，网红门店、明星流量的加持，让Tagi商品在女性群体中有很高的话题度。”

“古灵精怪的设计风格，让人眼前一亮，和背包搭配起来格外和谐。”正在挑选卡通挂件的西安市民王佳佳说。

记者观察到，店内饰品、水杯等小物件的价格在300元以内，背包、衣服等大物件的价格接近千元。从性价比的角度来看，Tagi商品并没有优势。

“在这里，我能买到当季限量款新品，还能听到品牌背后的故事，享受个性化的服务。相较于价格，这种体验感和愉悦感更加难得。”西安市民张慧萱说。

年轻人愿意为新潮商品消费支付更高的价格，以获取独特的消费体验和满足感。这种消费观念的转变也为首店在西安的快速发展提供了有力支撑。

近年来，西安大力发展首店首发经济，让消费市场越来越多元化和国际化。2024年，西安新增品牌首店436家，较2023年增长了24.5%。从品牌的所属国家来看，西安新开中国品牌首店367家，占全年新开品牌首店总量的84.2%；新开国际品牌首店69家，占比15.8%。从首店级别来看，西安2024年新增全国首店13家、西北首店168家、陕西首店10家、西安首店245家。

首发经济在西安持续火热。西安曲江新区瞄准这一赛道，积极发挥文旅资源和宜居环境的区位优势，吸引大批重磅商业项目和品牌首店落户，让这里成为展览、演出、大秀的首选之地，为消费市场注入新动能。

2024年，《消失的法老》《熊猫的世界》《巴黎圣母院》等诸多VR展，话剧《长安十二时辰》、秦腔历史剧《无字碑》、舞剧《我是古巴》等大量剧目亮相曲江新区，完成西安首演。

去年11月，话剧《长安十二时辰》首演就引发观看热潮。在小说原著的基础上，西安话剧院通过创新改编，将先锋、潮流的戏剧方式融入其中，如：极具间离效果的“歌队”，灵活多变的舞台调度，氛围感、节奏感、象征性并存的光影效果……这些细节生动地展现了长安形象。

观众马建说：“话剧《长安十二时辰》很好地展现了公元744年上元节惊心动魄的宫廷斗争场面，编得好、导得好、演得更好，让人意犹未尽。”

“情节紧凑刺激，舞台音效震撼。大唐盛世的骄傲在老陕人心中澎湃！值得买票‘二刷’。”家住曲江新区的王伟说，“真希望更多的高品质演出在家门口上演！”

首发经济以新业态、新模式、新技术展示了西安文商旅产业的实力和潜力，为古城带来了更大的关注度与影响力。“今年，西安市将充分发挥资源优势，借力西安城市知名度和影响力，着力撬动大宗消费、扩大服务消费、发展新型消费、融合文旅消费，大力发展首发经济、夜间经济、节日经济等，全面激发消费新活力。”西安市商务局相关负责人说。（记者 肖倩文/图）